ওয়েবসাইটে অনেক ভালো ও ইনফরমেটিভ কনটেন্ট থাকা সত্ত্বেও গুগলের ফার্স্ট পেজে র্যাংক না করার আক্ষেপ অনেক পাবলিশারেরই আছে। বিশেষ করে যারা গুগল অ্যাড ম্যানেজার (AdX) ব্যবহার করে হাই-ইসিপিএম (High-eCPM) এবং প্রিমিয়াম রেভিনিউ জেনারেট করতে চান, তাদের জন্য ইউএস (USA) বা টপ-টিয়ার ট্রাফিক আনা অপরিহার্য। আর অর্গানিক ট্রাফিক আনার প্রধান শর্তই হলো এসইও অপটিমাইজড কনটেন্ট।
অনেকেই ভাবেন এসইও মানেই শুধু টেকনিক্যাল অনেক কিছু, কিন্তু কনটেন্ট লেখার সময় ছোট কয়েকটি নিয়ম মেনে চললে গুগলের অ্যালগরিদম খুব সহজেই আপনার আর্টিকেলকে র্যাংক দেয়। চলুন জেনে নিই এমন ৩টি কার্যকরী এসইও কৌশল:
১. লং-টেইল কিওয়ার্ড (Long-Tail Keyword) টার্গেট করা
নতুন বা মাঝারি সাইটগুলোর জন্য হাই-কম্পিটিশন শর্ট কিওয়ার্ডে র্যাংক করা প্রায় অসম্ভব। এর বদলে সবসময় ৩-৪ শব্দের ‘লং-টেইল কিওয়ার্ড’ টার্গেট করুন। যেমন শুধু “SEO Tips” না লিখে “Best SEO Tips for E-commerce Sites” টার্গেট করলে আপনার কনটেন্ট দ্রুত র্যাংক করবে এবং একেবারে টার্গেটেড ভিজিটর সাইটে আসবে।
২. প্যারাগ্রাফের ভেতরে ন্যাচারাল ইন্টারনাল লিংকিং
ন্টারনাল লিংকিং ওয়েবসাইটের বাউন্স রেট কমাতে এবং এসইও র্যাংকিং বাড়াতে জাদুর মতো কাজ করে। তবে অনেকেই আর্টিকেলের নিচে বুলেট পয়েন্ট করে বা লিস্ট আকারে অন্য পেজের লিংক দিয়ে থাকেন, যা এসইও-এর জন্য খুব একটা ভালো প্র্যাকটিস নয়। এর বদলে লেখার প্রাসঙ্গিকতা বজায় রেখে প্যারাগ্রাফের ভেতরে ন্যাচারাল বা স্বাভাবিকভাবে ইন্টারনাল লিংক যুক্ত করা গুগলের চোখে অনেক বেশি ভ্যালু ক্রিয়েট করে এবং ভিজিটরকেও লিংকটিতে ক্লিক করতে আগ্রহী করে তোলে।
৩. সঠিক হেডিং ট্যাগ এবং ক্লিন ফরম্যাটিং
একটি আর্টিকেলের রিডেবিলিটি বা পড়ার সুবিধা এসইও-এর একটি বড় ফ্যাক্টর। পুরো আর্টিকেলটিকে ছোট ছোট প্যারাগ্রাফে ভাগ করুন এবং H2, H3 হেডিং ট্যাগগুলো সঠিকভাবে ব্যবহার করুন। অনেকেই মনে করেন ওয়ার্ডপ্রেসের নতুন ব্লক এডিটর ছাড়া বুঝি ভালো এসইও হয় না, কিন্তু আপনি চাইলে পরিচিত এবং ফাস্ট ‘ক্লাসিক এডিটর’ (Classic Editor) ব্যবহার করেও অত্যন্ত নিখুঁত ও ক্লিন ফরম্যাটিংয়ে এসইও ফ্রেন্ডলি স্ট্রাকচার তৈরি করতে পারেন। মূল ফোকাস রাখুন লেখাটি যেন ইউজারের জন্য পড়তে আরামদায়ক হয়।
এসইও কোনো জাদুর কাঠি নয়, এটি একটি ধারাবাহিক প্রক্রিয়া। ভিজিটরের প্রয়োজন বুঝে সঠিক নিয়মে কনটেন্ট পাবলিশ করতে থাকলে গুগলের প্রথম পেজে জায়গা পাওয়া সময়ের ব্যাপার মাত্র।